Ebong Alap / এবং আলাপ
 

নজরে বিজ্ঞাপন: নিরমা-র হেমা-রেখা-জয়া-সুষমা

(September 22, 2018)
 

ইদানীং হাটেবাজারে সর্বত্র ‘নারীশক্তি’-র জয়জয়কার দেখে পালানোর পথ পাইনা। নারীশক্তি, বা ‘গার্ল পাওয়ার’, যাই বলুন না কেন – মানেটা দাঁড়ায় একই; সর্বগুণসম্পন্না এই আধুনিকা ঘরে-বাইরে সমানভাবে সফল। এই দশভুজার দশ হাতে স্যাফোলা অয়েল, স্যামসাং-এর স্মার্টফোন, লাইজল-এর বোতল, তানিস্ক্‌-এর হিরের ব্রেসলেট, কী নেই? এবং অবশ্যই পরিধানে ল্যাবকোট, গলায় স্টেথোস্কোপ শোভা পাচ্ছে, বাজাজের স্কুটি বিশ্বস্ত বাহন। এই অতিমানবী পারেননা এবং করেননা, এমন কোনো কাজ নেই।

এসব ভাবতে ভাবতেই দেখি নিরমা-র বিজ্ঞাপন দেখাচ্ছে টিভিতে। সেই কোন ছোটবেলা থেকে এই সাবানগুঁড়োর সঙ্গে একরকম বড় হয়ে ওঠার কারণেই, ‘ওয়াশিং পাউডার নিরমা’-র সুরটা কেমন যেন নস্টালজিক করে দেয়। কিন্তু পর্দার দিকে মনোযোগ দিতেই তাজ্জব হয়ে গেলাম। এ তো সেই চিরচেনা সাদা ফ্রক পরা ঘূর্ণায়মান মেয়েটা নয়! রাস্তার পাশেই কোনও এক জায়গায় অ্যাম্বুলেন্স-এর চাকা কাদায় ফেঁসে গেছে। একগাদা লোক (বেশিরভাগই পুরুষ) গোল হয়ে দাঁড়িয়ে মজা দেখছেন, অনেকে আবার ফোনে ছবি বা ভিডিও তুলতে ব্যস্ত। অ্যাম্বুলেন্স-এর ঘুরন্ত চাকার থেকে খানিকটা কাদা ছিটকে এসে এক কেউকেটা গোছের ধোপদুরস্ত ভদ্রলোকের জামার হাতায় লেগে যাওয়ায় তিনি যারপরনাই রাগত। এই ডামাডোলে লম্বা ট্র্যাফিক জ্যাম বেঁধেছে। এমন সময়ে হেমা, রেখা, জয়া এবং সুষমা তাঁদের গাড়ি থেকে বেরিয়ে এসে এই দৃশ্য দেখে, অবশেষে আস্তিন গুটিয়ে, কোমরে আঁচল জড়িয়ে নিজেরাই এক-হাঁটু কাদায় নেমে অ্যাম্বুলেন্সটিকে ঠেলেঠুলে উদ্ধার করে দিয়ে, কর্দমাক্ত জামাকাপড়ে রাস্তায় উঠে এসে ‘বীর’-এর মতো হাঁটা দেন। আর হ্যাঁ, যাওয়ার আগে সেই ধোপদুরস্ত ভদ্রলোককে তির্যক কটাক্ষে অপ্রস্তুত করে দিয়ে যেতে ভোলেন না।

৮০-র দশকে নিরমা-র বিজ্ঞাপন

নিরমা-র এই নতুন রূপে আগমন চমকপ্রদ বইকি! নব্বই দশকের বিজ্ঞাপনটি ছিল অনেকটাই আলাদা। সেটি শুরু হত জিমনাস্টিক বা এয়ারোবিকস-এর ধরণে নৃত্যরত মহিলা এবং পুরুষদের দিয়ে। পুরো বিজ্ঞাপন জুড়ে অনেকটাই ছিল নাচ, ঝকঝকে গাউন, সালোয়ার কামিজ, বা শাড়ি পরিহিতা হাস্যময়ী নারীরা। এও দেখানো হত যে নিরমা সাবান জলে গুলে তার বালতি-উপচে-পড়া ফেনা এবং ময়লা পরিষ্কার করার গুণ দেখে মুগ্ধ হয়ে উঠছেন নানা বয়সের, নানা বেশভুষার গিন্নীরা। অর্থাৎ কাপড় কাচাটাকে তখনও খুব পরিষ্কারভাবেই মেয়েদের ডিপার্টমেন্ট হিসেবে দেখানো হয়েছে।

সেই তুলনায় একটু আগে টিভিতে দেখানো নতুন নিরমা-র বিজ্ঞাপনটা এক হিসেবে বৈপ্লবিক নয় কি? কোথায় গেল সাবান-গোলা বালতি? একমুখ হাসি নিয়ে কাপড় কাচতে বসা গৃহিণীরা? তার বদলে চারজন অফিসযাত্রী মহিলা (তাঁরা গাড়িও চালান) বিপত্তি দেখে একসঙ্গে মিলে কয়েক মুহূর্তের মধ্যেই সমস্যার সমাধান করে ফেললেন। বিশেষ দ্রষ্টব্য, সেখানে প্রচুর পুরুষ উপস্থিত ছিলেন, কিন্তু কেউই গাড়িটাকে সাহায্য করতে এগিয়ে যাননি। সকলেরই কাদার ভয়!

নিরমা-র নতুন একটি বিজ্ঞাপন

তার মানে দু’মিনিটে কতগুলো স্টিরিওটাইপ ভাঙা হল? একই সাথে বলে দেওয়া হল, মহিলারা ফুলের ঘায়ে মোটেই মূর্ছা যাননা, রাস্তাঘাটে চলাফেরা করতে তাঁরা পুরুষদের সমান (এক্ষেত্রে তাদের চেয়েও বেশি) স্বচ্ছন্দ, তাঁদের উপস্থিত বুদ্ধি প্রশংসনীয়, এবং সবচেয়ে বড় কথা – তাঁদের গায়ের জোর পুরুষদের তুলনায় কোনও অংশে কম নয়। একটা মারুতি ভ্যানকে একহাঁটু কাদার থেকে টেনে তোলা কি মুখের কথা? এরকম এক বিজ্ঞাপন দেখে সত্যিই মন ভাল হয়ে যাচ্ছিল। তবে কিনা, দু-একটা বিষয়ে কিন্তু-কিন্তু থেকেই যাওয়ায়, আরও একটু ভাবতে হল।

'গার্ল পাওয়ার' না ফেমিনিজম

হেমা, রেখা, জয়া এবং সুষমারা শাড়ি, সালোয়ার কামিজ, কুর্তা, এবং টপ পরিহিতা - হয়ত বিভিন্ন রুচি এবং সংস্কৃতিমনস্কতার পরিচায়ক হিসেবেই। নব্বইয়ের দশকের হেমাদের কেমন দেখানো হয়েছিল? - তাঁরাও কিন্তু নিজস্ব স্বকীয়তায় উজ্জ্বল। হেমা ট্র্যাকস্যুট পরে জিমে শরীরচর্চা করছেন, রেখা ঘাঘরা পরে গরবা খেলছেন, জয়া শাড়ি পরে হাতে ফাইল নিয়ে অফিস যাচ্ছেন, এবং সুষমা হুড-খোলা গাড়ি চালাচ্ছেন। অর্থাৎ, আপনি যত আধুনিকা হন, যতই ‘লিবারেটেড’ হন, নিরমা দিয়ে কাপড় কাচতে আপনাকে হবেই – কারণ ‘সবকি পসন্দ নিরমা’। তবে এখনকার হেমাদের সঙ্গে তখনকার হেমাদের ফারাকটা কোথায়? নারীশক্তি না নারীবাদ?

আমার রিডিং অবশ্য আশাপ্রদ। নতুন বিজ্ঞাপনে হেমা-রেখা-জয়া-সুষমা কারোরই গার্হস্থ্যজীবন কেমন তা দেখানো হয়নি। এঁরা বিবাহিত, না অবিবাহিত, একা থাকেন নাকি পরিবারসহ, কিছুই বোঝা যায় না। অর্থাৎ, দর্শকদের এটা কখনোই ভাবতে বাধ্য করা হচ্ছে না যে এঁরা ঘরে এবং বাইরে সমান এক্সপার্ট – তাঁরা কাদায়-পড়া গাড়ি উদ্ধার করতে পারেন, কিন্তু কাপড় কেচে ঝকঝকে করতে পারেন কিনা তা জানার উপায় নেই (ফলে প্রয়োজনও নেই)! এইটুকু পরিষ্কার যে এঁদের সবার পছন্দ নিরমা - কিন্তু সেটা নিজে হাতে ব্যবহার করে, নাকি ওয়াশিং মেশিনে দিয়ে, নাকি কাজের মাসির হাতে তার ফল দেখে, তা কে জানে! এমনকি, বাড়ির কোনো পুরুষও যদি ওঁদের কাদামাখা কাপড়গুলো কেচে দেন, কার কি বলার আছে? মোদ্দা কথা হল, হেমা-রেখা-জয়া-সুষমা খুবই সজাগ এবং তৎপর নাগরিক – ভাল গৃহিণী কিনা, সে প্রশ্ন এই সাবানের বিজ্ঞাপনে সম্পূর্ণ অবান্তর। এঁরা দশভুজা নন – একা হাতে নয়, চারজনের মিলিত চেষ্টাতেই গাড়িটি উদ্ধার হয় – কিন্তু সাধারণ মানুষ হয়েই তাঁরা এই একটি ঘটনার মাধ্যমে দেখিয়ে দিলেন, তাঁরা সশক্ত। চমকপ্রদ বইকি!

 

 

 

এখন আলাপ’ এ প্রকাশিত লেখাগুলির পুনঃপ্রকাশ বা যেকোনো রকম ব্যবহার (বাণিজ্যিক/অবাণিজ্যিক) অনুমতি সাপেক্ষ এবং নতুন প্রকাশের ক্ষেত্রে ‘এখন আলাপ’ এর প্রতি ঋণস্বীকার বাঞ্ছনীয়। এই ব্লগে প্রকাশিত কোনো লেখা পুনঃপ্রকাশে আগ্রহী হলে আমাদের ইমেল-এ লিখে জানান ebongalap@gmail.com ঠিকানায়।
আমরা আপনাদের মতামতকে স্বাগত জানাই। আমাদের সম্পাদকীয় নীতি অনুযায়ী মতামত প্রকাশিত হবে।


Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

 


 
 

Ekhon Alap | এখন আলাপ

 

নজরে বিজ্ঞাপন : জামার ময়লা, মনের ময়লা ও ঘড়ি ডিটার্জেন্ট

মিনিটের তিনেকের বিজ্ঞাপনটি জানিয়ে দেয়, কায়িক শ্রমের উপর আমাদের দৈনন্দিন জীবন নির্ভরশীল সেই শ্রমকে মূল্য দেওয়া প্রয়োজন। চোখের আড়ালে যারা ঘড়ির কাঁটার সঙ্গে তাল মিলিয়ে আমাদের রোজকার জীবনে নানান মুশকিল আসান করে দিচ্ছে, তাদের মুখে একটু হাসি ফোটানোর দায়ও যে আমাদেরই, সেকথাও বলে। তার সঙ্গেই গৃহকর্ম যে শুধুই ‘মেয়েদের ডিপার্টমেন্ট’ নয়, সেই বার্তাটুকুও দিতে ভোলে না। তাই বিজ্ঞাপনটিতে কোথাও বাড়ির কর্ত্রীর সঙ্গে কাজের মেয়ে মিনু এক বিন্দুতে এসে দাঁড়ায়। সংক্ষেপে, গৃহকর্মে মেয়েলি কাজ কিংবা ‘ও তো যে কেউ পারে’ বলে অবহেলা করবেন না। তবে, ফলে মিনু বা তার কর্ত্রী কারুরই অবস্থানের কোনো হেরফের ঘটছে না। মিনুর আর্থ-সামাজিক অবস্থান তার জন্য ঠিক করে দিয়েছে অন্যের জন্য কায়িক শ্রম দেওয়ার ভূমিকা, তাই তাকে করে যেতে হবে। তবে খানিকটা সহমর্মিতা সে পেতেই পারে এই যা! আরও লক্ষণীয়, গোটা বিজ্ঞাপনটিতে মিনু প্রায় নীরব, তার হয়ে যুক্তিগুলো পেশ করছেন গৃহিণী স্বয়ং।

more | আরো দেখুন

 
 
 
Subscribe for updates | আপডেটের জন্য সাবস্ক্রাইব করুন


158/2A, Prince Anwar Shah Road (Ground Floor)
Kolkata - 700045
West Bengal, INDIA

contact@ebongalap.org

+91 858 287 4273

 
 
 

ekhon-alap

জেন্ডার বিষয়ে এবং আলাপ-এর ব্লগ 'এখন আলাপ'। পড়ুন, শেয়ার করুন। জমে উঠুক আড্ডা, তর্ক, আলাপ।

এখন আলাপ