Ebong Alap / এবং আলাপ
 

নজরে বিজ্ঞাপন: একটি হেলথ সাপ্লিমেণ্ট ও মেনোপজ

(August 1, 2018)
 

 

তিনি রাঁধেন এবং চুলও বাঁধেন। এমন এক মায়ের চরিত্র যিনি রূপে লক্ষ্মী, গুণে সরস্বতী আর বস্তুত অন্নপূর্ণা। সকালে মেয়ের ঘুম ভাঙানো থেকে স্বামীকে চা দেওয়ার ফাঁকে ফাঁকেই নিজে অফিসের জন্য তৈরি হন। সকলের জন্য ব্রেকফাস্ট আর টিফিনের ব্যবস্থা করতে করতে ল্যাপটপ, জরুরি জিনিস গুছিয়ে নেন। স্বামীকে এগিয়ে দেন ওয়ালেট, শাড়ি পরে তৈরি হয়ে নেন নিজেও।

বলছি, এই ভিডিওটা বরং আরেকটু দেখুন। এই অবধি দেখে আপনার গা-পিত্তি জ্বলে উঠতে পারে, মনে হতে পারে সেই একই মডার্ন দশভুজা-র চর্বিতচর্বন, যার উদাহরণ ছড়িয়ে আছে বিয়ের গয়না-গুঁড়ো মশলা-হেলদি অয়েল-স্যানিটারি ন্যাপকিন ইত্যাদির বিজ্ঞাপনে। কিন্তু এই বিজ্ঞাপনটাও কি একই কথা বলে?

আরেকটু এগোলে দেখবেন, ওই যে, খাওয়ার টেবিলে মেয়ে, ছেলে আর বাবার জমিয়ে আড্ডা চলছে। মা যে ডালের বাটিটা চেয়েছেন বহুক্ষণ, সেদিকে কারো দৃকপাত নেই। সেটাই স্বাভাবিক, তাই না? ঠিক এখানেই মা খাওয়ার টেবিল ছেড়ে নীরবে উঠে যেতে পারতেন, চোখের কোণে হয়ত চিকচিক করত একটু জল, ব্যাকগ্রাউন্ডে কোনো ‘স্যাড’ টিউন বাজতে পারত, আর মেয়ে এসে রাগ ভাঙাত ইন্সট্যান্ট নুডল বা মায়ের ফেভারিট ব্র‍্যান্ডের চা দিয়ে। জীবনের উদাহরণেই বিজ্ঞাপনের সাফল্য!

কিন্তু এখানে এসব কিছুই হল না। বরং মা চেঁচিয়ে বলে উঠলেন পরিবারের জন্য ভেবে ভেবে নিজের কথা ভাবার সময় পাননি তিনি। আর পরিবারের সব্বাই শুধু তার এই উদয়াস্ত খাটুনির সুবিধে নিয়েছে। কাকে কখন কি জোগাতে হবে এসব নিয়ে ভেবে ভেবে এখন তিনি ক্লান্ত। এমন স্পষ্ট বকাঝকা যে পরিবারের বাকিরা আগে কখনো খায়নি, সে তাদের মুখ দেখলেই মালুম হয়। মা সকলের দিকে তাকিয়ে বলেন, "মেরা মেনোপজ শুরু হুয়া হ্যায়"। এইসব ‘গাইনোকলজিকাল ইস্যু’তে ‘নট ইন্টারেস্টেড’ ছেলে টেবিল ছাড়ার উপক্রম করলে তাকে ধমকে বসিয়ে দেন তিনি; স্বামী বাধ্য হন সরি বলতে। মেয়ে এসে জড়িয়ে ধরে মাকে।

স্ক্রিনে ফুটে ওঠে #letstalkmenopause। অভিনেত্রী প্রীতি জিন্টা ব্র‍্যাণ্ডের পক্ষ থেকে বলেন যে মেনোপজ নিয়ে খোলাখুলি কথা বলা উচিৎ। ভিডিওটি শেষ হয় Freelady Regane ব্র্যান্ডের মেনোপজ হেলথ সাপ্লিমেন্ট এর ছবি দিয়ে, যা মেনোপজের অস্থির সময়কে সুগম করতে পারে।

বাঁধা  গতের "নারীসুলভ" নীরবতার বদলে পরিবারের সকলের উপস্থিতিতে নিজেকে স্পষ্ট করে প্রকাশ করা, তদুপরি, মধ্যবয়সে মেয়েদের শরীরের এই স্বাভাবিক পর্যায়ের মানসিকতা আর প্রয়োজনীয়তা নিয়ে কথা বলে এই ভিডিও। কনজিউমারিজমের হাতছানি-র মোড়কেই হয়ত; কিন্তু এমন নিপুণ ও চকচকে নির্মাণে প্রায়-নারীবাদী স্ক্রিপ্ট, তাও আবার এদেশে, যেখানে মেনোপজ এর মত বিষয় চাপা থাকে নৈঃশব্দের আড়ালেই, সেখানে এমন একটি প্রচারমূলক ভিডিও নিঃসন্দেহে অভিনব।

 

Share

 

 

এখন আলাপ’ এ প্রকাশিত লেখাগুলির পুনঃপ্রকাশ বা যেকোনো রকম ব্যবহার (বাণিজ্যিক/অবাণিজ্যিক) অনুমতি সাপেক্ষ এবং নতুন প্রকাশের ক্ষেত্রে ‘এখন আলাপ’ এর প্রতি ঋণস্বীকার বাঞ্ছনীয়। এই ব্লগে প্রকাশিত কোনো লেখা পুনঃপ্রকাশে আগ্রহী হলে আমাদের ইমেল-এ লিখে জানান ebongalap@gmail.com ঠিকানায়।
আমরা আপনাদের মতামতকে স্বাগত জানাই। আমাদের সম্পাদকীয় নীতি অনুযায়ী মতামত প্রকাশিত হবে।



Comments (2)
  • বাঃ। খুব প্রয়োজনীয় উদ্যোগ। বিজ্ঞাপন এর বক্তব্য এবং এভাবে মেনোপজ নিয়ে আলোচনা ।এবং আলাপ এর আলাপচারিতা এগিয়ে চলুক এই বিষয়টির মত প্রয়োজনীয় সব বিষয় নিয়ে।

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

 


 
 

Ekhon Alap | এখন আলাপ

 

যে ভাষা আমারও : প্রসঙ্গ ভাষার লিঙ্গায়ন

লিঙ্গভিত্তিক হিংসাকে যদি আমরা একটা পিরামিড হিসেবে কল্পনা করি, তবে তার শীর্ষবিন্দুতে রাখতে হবে নারী বা তৃতীয় লিঙ্গের জীবনহানি-কে। ঠিক তার পরের ধাপেই থাকবে তাদের উপর যৌন অত্যাচার। তারপর নামতে নামতে সেই পিরামিডের শেষ ধাপ বা ‘ভূমি’-তে অবশ্যই থাকবে লিঙ্গায়িত ভাষা, যা বিভেদকে মননে, মেধায়, চিন্তনে,সংস্কৃতিতে চিরস্থায়ী করছে। মেয়ে হয়েও কেউ পরিবারের দায়িত্ব নিলে বাবা-মা খুশি হয়ে বলেন- ‘ও তো আমাদের ছেলে-ই।’  যুক্তিবাদী প্রবন্ধ লিখলে শুনতে হয়, ‘বোঝাই যায় না কোনো মেয়ের লেখা!’ পুরুষ গৃহকর্ম করলে  ‘তোমার বর রাঁধতেও পারে!’ ধরনের আপাত-নিরীহ বিস্ময় দুর্লভ নয়। ‘মেয়ে হলেও অঙ্কে ভালো’, ‘মেয়ে হলেও ফুটবলার’, ‘মহিলা-ক্রিকেট’, ‘মেয়ে-ডাক্তার’ এসব তো চলতি ভাষার অংশ৷ অন্যদিকে শোনা যায়, ‘Be a man’, ‘Have guts’, ‘ছেলেদের  কাঁদতে নেই’। প্রচারের ম্যানিফেস্টোয় ‘ছাপান্ন ইঞ্চির বুক’ উল্লিখিত হয়। তাঁর বিপক্ষ রাহুল গান্ধী বলেন, তিনি নাকি এক মহিলার (প্রতিরক্ষামন্ত্রী) পিছনে লুকিয়ে পড়েছেন। মার্কিন রাষ্ট্রপতি ডনাল্ড ট্রাম্প যত্রতত্র নারীবিদ্বেষী ভাষা ব্যবহার করেন। ভাষার নিপীড়ন ক্ষমতাকে সন্দেহ করা তাই অবশ্যকর্তব্য হয়ে পড়ে।

Share

more | আরো দেখুন

 
 
 
Subscribe for updates | আপডেটের জন্য সাবস্ক্রাইব করুন


158/2A, Prince Anwar Shah Road (Ground Floor)
Kolkata - 700045
West Bengal, INDIA

contact@ebongalap.org

+91 858 287 4273

Share
 
 
 

ekhon-alap

জেন্ডার বিষয়ে এবং আলাপ-এর ব্লগ 'এখন আলাপ'। পড়ুন, শেয়ার করুন। জমে উঠুক আড্ডা, তর্ক, আলাপ।

এখন আলাপ

Share